Google: Duplicate Content nie zawsze jest negatywnym czynnikiem rankingowym

Duplicate content jest jednym z tych zagadnień, które powoduje ożywione dyskusje wśród osób zajmujących się pozycjonowaniem stron internetowych. Część specjalistów od SEO unika go jak ognia, obwiniając go o negatywny wpływ na wysokość pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Druga strona przekonuje, że nie taki diabeł zły, jak go malują. Co ważne, John Mueller z Google właśnie tej drugiej grupie przyznaje rację. 

Duplicate content? Algorytmy sobie z nim radzą!

Podczas jednego z hangoutów Google Search Central SEO office-hours poruszony został temat powielonej treści i jej wpływu na pozycjonowanie. Na nagraniu zarejestrowanym 29 stycznia słyszymy pytanie, które zadaje Davor Bobek zarządzający serwisem o częściach samochodowych. 

Davor zastanawia się nad tym, czy powielone części opisów między podobnymi produktami, traktowane są jako duplicate content, a co najważniejsze, czy postrzegane są jako negatywny sygnał dla algorytmów. Oto całe pytanie:

„Mamy stronę, która opisuje różne samochody. Niektóre części opisów i naszego contentu są takie same. Jak jest to postrzegane przez Google? Czy jest to w jakiś sposób odbierane jako negatywny sygnał?” 

John Mueller z Google jasno wyjaśnia, że tego typu powielona treść nie jest w żaden sposób szkodliwa dla witryny i zapewnia, że tego taki duplicate content nie jest negatywnym czynnikiem rankingowym. Powielone częściowo opisy, czy teksty w rozbudowanych stopkach stron internetowych, nie powodują obniżenia pozycji witryny w organicznych wynikach wyszukiwania.

Tutaj należy przypomnieć, że zostało zadane zaledwie tydzień wcześniej, co jasno wskazuje, że specjaliści od SEO oraz administratorzy stron mają z powielonymi treściami duży problem i nie mniejszy dylemat. Potwierdza to również fakt, że sprawdzanie witryny pod kątem duplicate contentu jest jednym z podstawowych dziań związanych z audytowaniem strony w wielu agencjach.

Z jednej strony każdy z nas stara się tworzyć maksymalnie dopracowane i unikalny content, natomiast nie zawsze będzie to możliwe. Każdego, kto zastanawia się, czy to właściwa praktyka, powinna uspokoić wypowiedź Muellera.

John Mueller o tym, jak duplicate content wpływa na pozycjonowanie

Co prawda odpowiedź Johna Muellera jest dość krótka i zwięzła, to rozwiewa wszelkie wątpliwości. Pracownik Google już nie pierwszy raz wyjaśnia, że duplicate content wcale nie ma aż takiego wpływu na pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, jaki się mu przypisuje. 

Oczywiście, powielona treść ma przełożenie na widoczność w Google, ale nie na samą wysokość pozycji. Jak zatem wpływa na SEO? Jeśli przykładowo prowadzimy sklep internetowy, w którym znajduje się kilka podobnych produktów, gdzie opisy w dużej części są jednakowe, to Google wybierze tylko jeden z nich do umieszczenia w wynikach wyszukiwania. Tak samo, jeśli treść powtarza się w nagłówku lub stopce. Nie jest to negatywny czynnik rankingowy – natomiast na swój sposób ograniczający widoczność wszystkich stron w Google.

Na poparcie tych tez, John Mueller wskazuje przykłady, które wskazują, że powielone treści spotykamy każdego dnia. Najczęściej duplicate content dotyczy branży e-commerce, gdzie treści w dużej mierze się powtarzają. Nie tylko między różnymi sklepami, gdy sprzedawcy oferują te same produkty, ale również w obrębie jednej witryny – na przykład, gdy na osobnych stronach sprzedawane są inne warianty kolorystyczne jednego przedmiotu lub nieznacznie się różniące. Podobna sytuacja to stopki w witrynach. Mimo iż są powielane na każdej ze stron, wcale nie wpływają negatywnie na pozycje w wynikach wyszukiwania. Oto dalsza część wypowiedzi Muellera:

„Częstym przypadkiem występowania powielonych treści jest e-commerce. Jeśli masz produkt, który sprzedaje także ktoś inny, albo masz stopkę wyświetlaną na wielu Twoich stronach – z technicznego punktu widzenia, to właśnie duplicate content. Jednak dobrze sobie z tym radzimy i nie powinno to stanowić żadnego problemu”.

Cała dyskusja dostępna jest w opublikowanym na YouTube filmie: