Google wprowadza nowy czynnik pozycjonujący strony mobilne

Od kiedy 2 lata temu Google wprowadziło etykietę "Na komórki" w wynikach mobilnych jakość stron internetowych pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych znacząco wzrosła. Obecnie 85% stron internetowych jakie wyświetlane są w wynikach wyszukiwania mobilnego spełnia wymagania Google dot. prezentacji strony na mobile. W związku z tym, aby oczyścić widok wyników wyszukiwania Google postanowiło aby usunąć etykietę "Na komórki" z ogranicznych wyników wyszukiwania mobilnego. Mimo to, czynnik ten nadal pozostaje istotnym elementem, który wpływa na pozycjonowanie stron w wyszukiwaniu na komórkach.

Google dodaje nowy czynnik pozycjonujący na komórki

Kolejna zmiana jaka wejdzie w życie od 10 stycznia 2017 roku jest ściśle związana z prostotą dostępu do treści na stronie mobilnej. Otóż, okazuje się, że bardzo dużo witryn stosuje tzw. "natrętne reklamy pełnoekranowe" oraz reklamy typu popup i inne utrudniające dostęp do właściwej treści witryny. Idea jaka przyświeca tym działaniom jest taka, że strony internetowej, które będą stosować "intrusive interstitials" i w ten sposób utrudniać czytelność strony będą niżej rankowały w wynikach wyszukiwania. Jest to stricte związane z filozofią Google, która oparta jest o dostarczenie użytkownikom maksymalnie dopasowanej treści do wprowadzanych zapytań do wyszukiwarki. Oto przykłady technik, które sprawiają iż treść jest gorzej dostępna:

• Wyświetlanie popupów zakrywających główną treść, pojawiających się bezpośrednio po przejściu na witrynę z wyników wyszukiwania lub w trakcie przeglądania witryny (a)
• Wyświetlanie reklam pełnoekranowych, które powodują iż użytkownik musi zamknąć aby uzyskać dostęp do głównej treści strony (b)
• Wykorzystywanie layoutu strony, który powoduje, że właściwa treść witryny znajduje się pod widoczną częścią ekranu (wymagane scrollowanie) a w pierszej kolejności widoczne są reklamy. (c)

[caption id="" align="alignleft" width="190"] Przykład (a) - Popup[/caption] [caption id="" align="alignleft" width="190"] Przykład (b) - reklama pełnoekranowa[/caption] [caption id="" align="alignleft" width="190"] Przykład (c) - Zły układ strony[/caption] Dla kontrastu Google podaje także dozwolone techniki, które mogą utrudnić dostęp do treści ale nie zostaną obarczone "karą":

• Wyświetlanie pełnoekranowych komunikatów wynikających z wymogów prawa, np. weryfikacji wieku (dla stron o tematyce 18+), informacje o cookie (d)
• Wyświetlanie ekranów logowania dla treści, która nie jest dostępna publicznie lub treści, która jest dostępna odpłatnie (e)
• Banery reklamowe, które zajmują rozsądną część ekranu i są łatwe do zamknięcia przez użytkownika (f)

[caption id="" align="alignleft" width="190"] Przykład (d) - Informacje o cookie[/caption] [caption id="" align="alignleft" width="190"] Przykład (e) - weryfikacja wieku[/caption] [caption id="" align="alignleft" width="190"] Przykład (f) - Baner o rozsądnej wielkości[/caption] W szczególności narażone na konsekwencje rekam są obecnie portale informacyjne, blogi oraz strony o charakterze prezentacji treści komercyjnie. Na tego typu witrynach bowiem najczęściej można było znaleźć reklamy, które Google chce eliminować.